中石油X奇思團隊丨不談石油，所為何事？
云鷹 沈陽(yáng)奇思創(chuàng )意
項目背景：
中石油戰略規劃 | 視覺(jué)形象
項目背景：
2020年春節剛過(guò)，3月初大雪紛飛這一天，應中石油——遼河油田之邀，奇思戰隊來(lái)到遼寧盤(pán)錦。
我們用3個(gè)詞形容此行：戰嚴冬 · 抗疫情 · 創(chuàng )品牌
油田人跑去種水稻，而且種了17590畝，還種得那么好，這是咋回事？
老一輩石油人有的背井離鄉，有的舉家帶口來(lái)到遼河油田，不畏艱苦，開(kāi)創(chuàng )出一番新天地，他們的家屬也在盤(pán)錦這片土地上揮灑著(zhù)汗水，開(kāi)墾萬(wàn)畝良田······


項目目標：
以建設中石油一流現代化農業(yè)為目標，遼河油田的領(lǐng)導人找到了奇思團隊，共同為遼河油田打造具有地域特色的品牌形象。
項目過(guò)程：
要建立品牌，首先得有商標，奇思團隊首先要解決的問(wèn)題就是商標，我們將為遼河油田創(chuàng )建全新農業(yè)品牌：大米、河蟹等通用品類(lèi)。


圖示是奇思為遼河油田領(lǐng)導分享品牌案例
在此之前，客戶(hù)并未涉足農業(yè)領(lǐng)域
我們將分3步打造品牌：
第1步：策劃出符合地域特色和消費市場(chǎng)的商標名稱(chēng)
第2步：品牌核心策略+形象視覺(jué)設計
第3步：產(chǎn)品結構及包裝設計
第1步關(guān)鍵詞“商標”

我們深入挖掘企業(yè)自身及可借力優(yōu)勢：遼河、盤(pán)錦地域特色、優(yōu)質(zhì)稻米稻鄉等，共策劃超過(guò)100個(gè)商標名，經(jīng)過(guò)層層篩選和精準查詢(xún)分析，最終選定3個(gè)申請注冊：遼河謠、喜看稻浪、好米炊香。
并確立了主品牌：遼河謠

為什么要注冊3個(gè)商標？
首先商標注冊有風(fēng)險，即便是極具經(jīng)驗專(zhuān)業(yè)的分析，也有盲期不可測，所以申請3個(gè)商標，比較穩妥。其次是為品牌長(cháng)遠規劃考慮，未來(lái)企業(yè)多品牌定位戰略發(fā)展。
為什么主品牌選定遼河謠？
因為遼河謠符合以下5大標準，是自帶品牌原力的商標名。遼河謠代表了盤(pán)錦、遼寧人的母親河——遼河，一曲動(dòng)聽(tīng)的歌謠，講述了石油人在這片土地上的故事。
一個(gè)好名字事半功倍
奇思經(jīng)過(guò)15年有效品牌建設總結出
好名字的五大標準
1、易識別：人們不認識的品牌，無(wú)法傳播是大忌
2、美好的寓意：正能量的聯(lián)想
3、朗朗上口：不好念不好說(shuō)的名字不易傳播
4、美好的畫(huà)面：名字有畫(huà)面感才容易記憶
5、綁定和借力：名字本身能綁定文化金礦則具有高價(jià)值

非常值得慶祝的是，遼河謠和喜看稻浪已發(fā)商標證，為品牌發(fā)展建立了堅實(shí)的基礎和保障。





項目成果
1、注冊成功并下發(fā)商標證，遼河謠和喜看稻浪（多個(gè)商標類(lèi)別）
2、確立主品牌遼河謠及核心視覺(jué)形象
3、成功推出遼河謠產(chǎn)品包裝
4、為遼河謠匹配聲音記憶點(diǎn)“家住遼河邊”（強烈建議戴耳機聽(tīng)音樂(lè )）
慢慢品味我們的“遼河謠”
一系列的構思→討論→深入策劃→設計后
油田17590畝水稻，熟了！
遼河油田在盤(pán)錦有17590畝土地，整個(gè)遼河油田都即將遍布我們的遼河謠大米。
育苗、插秧、返青、分蘗、拔節、抽穗、揚花……從5月至今，歷時(shí)6月有余，帶著(zhù)稻谷的芳香，2020年10月末，振興服務(wù)分公司曙光地區17590畝農業(yè)地的首個(gè)豐收季如約而至。田間地頭，一臺臺收割機和拉糧車(chē)穿梭忙碌著(zhù)，到處都是一派繁忙的熱鬧場(chǎng)面。

“遼河謠紅海灘蟹田大米，規格5千克……”走進(jìn)倉庫旁的大米加工包裝間，記者隨手掃了一件成品盒上的二維碼，產(chǎn)地、品種等信息在手機上一目了然。振興服務(wù)分公司主打的“遼河謠”品牌大米已全面進(jìn)入市場(chǎng)。

中石油油田公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理萬(wàn)軍到振興處調研指導農業(yè)工作。
調研期間，萬(wàn)軍對振興處農業(yè)工作給予了充分的肯定。他強調，農業(yè)生產(chǎn)對遼河有著(zhù)十分特殊的意義，要高度重視研究市場(chǎng)規律，打開(kāi)思路，加強品牌建設，著(zhù)力培養農業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售全方位人才，做好各個(gè)環(huán)節工作，努力為遼河創(chuàng )造效益。
























以上是中石油品牌項目部分展示
沈陽(yáng)奇思戰略合作項目均由創(chuàng )始人云鷹親自帶隊
中石油項目組7人通力合作完成
此次呈現僅為視覺(jué)部分，未完待續
最終解釋權歸沈陽(yáng)奇思所有

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