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盤(pán)錦鵬躍米業(yè)年度服務(wù)案例
項目簡(jiǎn)介:
2022年,盤(pán)錦鵬躍米業(yè)委托沈陽(yáng)奇思對其企業(yè)形象、企業(yè)文化和品牌進(jìn)行全面的升級。當時(shí)盤(pán)錦鵬躍米業(yè)擁有24個(gè)注冊商標,主打品牌有4個(gè):盤(pán)珠、盤(pán)優(yōu)、奕米陽(yáng)光、原耕態(tài)。
奇思從品牌成本和品牌資產(chǎn)的標準進(jìn)行思考,最終選定“盤(pán)珠”品牌進(jìn)行全面升級。又根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道,分線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種方向。
#01
新舊形象對比
#02
如何讓盤(pán)珠
從眾多大米品牌中突圍出來(lái)?
線(xiàn)上差異化優(yōu)勢提煉:
行業(yè)洞察發(fā)現,新鮮是線(xiàn)上消費者購買(mǎi)大米的關(guān)鍵動(dòng)機。而企業(yè)能做到當天接單,當天生產(chǎn)并發(fā)貨,滿(mǎn)足新鮮這一需求?;诖?,奇思策劃了
線(xiàn)下差異化優(yōu)勢提煉 :
考慮到線(xiàn)下渠道,產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定周期性,因此線(xiàn)下策略突出“香”,并借力人人熟悉的話(huà)語(yǔ),讓消費者立刻產(chǎn)生熟悉感?;诖?,奇思策劃了
#03
重新定位策劃的包裝成果顯示
線(xiàn)下香系列包裝:
線(xiàn)上鮮系列包裝:
#04
實(shí)物拍照
#05
鵬躍企業(yè)文化策劃
#06
鵬躍企業(yè)形象建設
#07
宣傳物料策劃設計(部分)
#08
客戶(hù)反饋
新包裝上市后,月增銷(xiāo)量超過(guò)2000噸。
注意:盤(pán)珠全線(xiàn)包裝已注冊商標、版權及外觀(guān)!
沈陽(yáng)奇思祝盤(pán)珠越賣(mài)越火!
祝奇思所有客戶(hù)越賣(mài)越火!
最終解釋權歸沈陽(yáng)奇思所有|2023
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